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EP.7 - Il più potente strumento cognitivo che possediamo: luci e ombre della metafora
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La metafora non è solo una figura retorica ma è una struttura del pensiero, un modo usato dal cervello per riportare l'ignoto al noto... per comprendere (e spiegare) l'innovazione usando il già conosciuto. Richiede competenze e cultura e può ispirare e creare potenti suggestioni ma soprattutto va usata con moderazione.
Joseph Campbell
Julia Kristeva, Sole nero. Depressione e malinconia
George Lakoffe Mark Johnson, Metafora e vita quotidiana
Alberto Abruzzese Metafore della pubblicità Costa & Nolan, Genova, 1997
George Lakoff Non pensare all'elefante! Come riprendersi il discorso politico Chiarelettere, Milano, 2019
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