Corsi

La metafora non è solo una figura retorica ma è una struttura del pensiero, un modo usato dal cervello per riportare l'ignoto al noto... per comprendere (e spiegare) l'innovazione usando il già conosciuto. Richiede competenze e cultura e può ispirare e creare potenti suggestioni ma soprattutto va usata con moderazione.

Se vuoi cambiare il mondo, cambia la metafora

Joseph Campbell

La metafora del "sole nero della melanconia" riassume efficacemente la forza accecante dell'umor tetro: un affetto opprimente e lucido impone l'ineluttabile della morte, che è la morte dell'amata e di se stesso identificato con la scomparsa

Julia Kristeva, Sole nero. Depressione e malinconia

Non pensate all'elefante!

George Lakoffe Mark Johnson, Metafora e vita quotidiana

Alberto Abruzzese
Metafore della pubblicità
Costa & Nolan, Genova, 1997

George Lakoff
Non pensare all'elefante!
Come riprendersi il discorso politico
Chiarelettere, Milano, 2019