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L'impresa sociale è quell'impresa che riesce a soddisfare i consumatori che cercano non solo un prodotto che soddisfi i bisogni ma anche la rispondenza tra i propri valori e quelli dell'azienda. E' il concetto di "driven by purpose": essere guidati non solo dal ritorno economico ma dal contributo alla soluzione di problemi sociali. Gli imprenditori sociali sono sempre più numerosi e sempre più in rete, come dimostra l'esperienza di Ashoka: https://www.ashoka.org/it. La loro esperienza può essere trasferita alle Imprese "di profitto", perché oggi il consumatore cerca anche una "purpose", nell'azienda e nei prodotti-servizi cui si rivolge.